電影雜記評論與其他

最新一期美國商業周刊公布2007年全球百大品牌企業排行,老牌飲料巨人可口可樂以高達653億美元的品牌價值連續七年封王,微軟與IBM緊追在後,分別以587億及571億美元摘下二、三名。

奇異公司以515億美元的品牌價值蟬聯第四。五至十名依序是:全球手機龍頭芬蘭諾基亞(337億美元)、全球汽車霸主日本豐田汽車(320億)、全球晶片大廠英特爾(309億)、速食連鎖店王國麥當勞(293億)、娛樂巨人迪士尼(292億),以及賓士汽車(235億)。今年前十大品牌與去年大致相同,只是排名稍有異動。

規模大且觸角遍布世界各角落,是可口可樂再度掄元的主因,可惜進軍提神飲料未獲熱烈回響,無法進一步擦亮招牌。

微軟得助於Vista作業系統與Xbox遊戲機,且能不斷提供消費者最新科技。IBM靠威力強大的軟體、伺服器,以及精緻完善的服務出人頭地。

奇異加碼投資中國大陸有成,且近年加速推動環保科技,矢志成為全球環保品牌。

美國企業占全球百大品牌一半以上,共有52家上榜。德國有十席,法國與英國分別拿下七席和六席。

亞洲方面,日本有八家,包括Sony、佳能、Panasonic與任天堂等;南韓只有三星、現代和樂金三家上榜,以三星排名21最高。商業周刊與全球品牌顧問業者Interband公司合作,利用公開的資料、預估獲利、市場領導地位等變數,計算企業的品牌價值。

品牌價值成長幅度最大的五家企業以排名20的Google居首,由去年的123.8億美元增至178.4億美元,成長44%。其次是第64名的西班牙成衣集團Zara,由42.4億美元增至51.7億美元,成長22%。接下來是排名33的蘋果公司,排名44、以Wii遊戲機風靡全球的任天堂公司以及排名88的咖啡連鎖業者星巴克。